百度竞价排名规则下周将进行调整

    竞价排名，是百度惟一的赚钱业务。客户以某个事先协议好的价格，向百度购买一个关键词，当网民输入这个关键词搜索时，百度会把该客户的网站排列出来，具体的位置将视其价格而定。同一个关键词，出价最高的客户将排在第一位，最低者垫底。网民每点击一次客户的网站，百度将向该客户收取一次费用，一般来说，每次收费低至3毛，高者可达10多元。根据百度第二季度财报计算，目前约有9万个客户在百度网站上购买关键词，每天的收入超过20万元。

　　不以“金钱”论高低

　　百度人士称，自下周一起，百度将推出“综合排名指数”，客户网站的排位除了价格因素外，还要看其购买关键词的质量指数。据介绍，关键词质量指数将根据这个关键词以往被点击的频率，与企业主营业务的相关性，以及网民的认可程度等方面来计算。质量指数和价格相乘，就得到最后的“综合排名指数”。同时，关键词链接的网站水平也作为排名考虑的一个因素。“一个大型网站，即使出价略低，也可能比一个小网站排位靠前。”

　　百度人士称，质量高的关键词，由于关联性比较强，一般来说点击量会很高。因此企业大多不敢以很高的价格来购买最好的关键词，以获得更靠前的排名。新的排名规则，可以帮助客户以较低的价格，得到较好的排名。“原来1元的排名，通过优化，现在可以获得相当于1.2元的位置。

　　百度意在安抚人心？

　　近段时间，多家企业先后对百度进行起诉，矛头均对准竞价排名业务。这是不是百度对竞价排名规则进行调整的原因？昨日，百度公关部人士接受记者采访时否认了这一说法，“排名规则的调整，是为了帮助客户得到更好的推广效果。”

　　分析人士则认为，百度在这个时候调整排名规则，有安抚客户情绪的意图。毕竟，以价格排位的搜索模式，是目前全球通行的做法，百度如何将其结合本土的实际情况，达到企业、客户双赢的效果，是个值得考虑的问题。