英媒称网购成女性解压神器 唯品会看准她经济

    最近，《英国每日电讯》报道的一篇文章在中国无数女性中引起了共鸣。文中指出，如今中国女性就业比例在全球排名都名列前茅，当代女性压力大，因为她们能力更大。与以往女主内的家庭模式不同，职场女性也在负担着一个家庭的经济收入。在职场上，女人扮演着领导、同事、下属，处理着繁重的工作。在家庭中，女人同时扮演着妻子、母亲、儿媳的三重身份，对于现代职业女性来说，扮演的角色更多，面临的压力更大。根据文章中的调研数据显示，中国20.3%的家庭，女人包揽了全部家务；41.7%的家庭，女人承担了大部分的家务；能做到家务均分男女各做一半的家庭仅占到22.4%；男人承担大部分家务的家庭则仅有10.4%；选择全部是男人做家务的家庭，占比为2.8%。女性承担了更多家务劳动的压力，让家庭保持着良好的运转。

    面临如此大的压力，聪明的现代新女性当然会想尽办法多宠爱自己。通常购物是解压放松的好方法之一，但工作忙碌且兼顾家庭的她们鲜少有时间去商场购物放松，在互联网如此发达的现在，网购自然就成为女性们不二的选择。不久前，全球最大的特卖电商唯品会（vip.com, NYSE:VIPS）联合英国权威媒体《经济学人》旗下EIU（the Economist Intelligence Unit）发布的首份针对亚洲女性的网购调研报告《崛起中的亚洲女性网购力量》中表明：传统的亚洲女性无私忘我，为家辛苦为家忙；而新亚洲女性，则正在颠覆着人们的传统认知，爱家人，更宠爱自己！她们中的62%，是在为自己网购，还有41%，也在为家人网购。

    由此而见，女性已经成为了消费市场中最重要的网购力量，只有真正读懂女人心，方能把握市场发展大势。唯品会作为中国第一的女性时尚电商，凭借专注于“精选品牌、深度折扣、限时限量”的特卖模式深度契合了女性消费者的购物需求。不仅引领时尚女性消费趋势，更从研究女性消费大数据出发，深谙女性消费心理和切实需求。在品类拓展上，唯品会拥有了多达12,000多个的优质品牌，涵盖女性用户最热衷的服装、美妆、母婴、居家等类别；为了满足女性海外购物的需求，在今年9月推出“全球特卖”，为会员营造了一站式“逛街”、“足不出户购遍全球”的优质网购体验；同时，注意到女性消费者不断向移动端转移的趋势，唯品会早在2009年就开始发力移动端，通过大数据、千人千面个性化呈现，移动端购物体验得到极大优化，进一步赢得了女性用户的青睐。

    如今，女性拥有越来越多元的社会角色，而这种多元的角色也让女性成为消费市场中最难把握的群体。《崛起中的亚洲女性网购力量》调研报告还显示，既有56%的女性喜欢成为独立、聪慧的角色，又有54%的女性喜欢被称为妻子、妈妈或者女朋友。女人不断上升的购买力、捉摸不定的特性成为“她经济”中不容忽视的现象。

唯品会通过不断锤炼女性大数据，深入研究不同地域、文化、年龄的女性消费者的共性与差异，精准定位女性消费者需求。很显然，在“她经济”越演越热的今天，唯品会凭借长期以来对于“她”的热爱与认知，真正把握了市场先机。正因为如此，唯品会的移动端亦成为2014 talking data最新评出的下载量增长最快的APP。