唯品会携手伊利玩跨界营销 深化女性她经济

    在电商领域，“跨界”已经成为新的潮流。近日，中国最大的女性时尚特卖电商唯品会首次联合大型乳制品企业伊利，启动线上线下的新春大促活动。这是唯品会继深化“她经济”至家电、汽车等领域之后，丰富女性消费体验的又一创意之举。

    据悉，在整个春节前后，消费者登陆唯品会网站即可购买到伊利全线酸奶产品。而自即日起至2015年4月15日，所有购买伊利春促版酸奶的消费者，凭借产品PIN码可在微 信或唯品会官网活动专区上进行抽奖。活动期间，3000万豪礼等你抽，各项奖品分别有：VIP春游大奖：巴厘岛休闲自由行，价值4999元；VIP春节礼金：唯品会随心选购物礼金，价值999元；VIP暖心话费：5元手机话费；VIP年货红包：唯品会60元组合年货红包。同时，每天早上10点还有一款优质商品的9元秒杀活动，带给消费者刺激又实惠的购物体验。

    此次合作，可谓跨界营销的有意尝试。双方默契地选择在春节期间合作源于这段时间正好是消费者集中采购年货的传统购物季节。对于伊利而言，看重的就是唯品会9000万会员里高达80%的女性用户，首先酸奶的主要消费群体就是女性，而双方的合作能令消费者在选购酸奶产品的同时，有机会可额外获得奖品，令其商品更具竞争力，而唯品会也可以借助伊利在传统消费者中的优势品牌地位，大范围的提升自身在线下的品牌影响力，进一步拓宽消费群体。

     除此之外，在北京、广州、武汉等六座城市，带有“唯品会”标识的伊利基础酸奶将全面启动线下促销。届时，带有“伊利唯品会新春献礼，巴厘岛休闲自由行”字样的伊利酸奶促销区将登陆上述城市主流卖场。

作为将女性消费群体作为主打的特卖电商，唯品会首次与乳制品企业合作，旨在为女性目标消费群体提供全方位体验。唯品会的相关工作人员表示，在这个群体迎接压力的时代，女性同样不可免俗地被卷入压力风暴中，时常忽略了对自己美丽的呵护。唯品会希望能够通过和伊利的“跨界”合作，回馈广大女性消费者，提供更加积极健康的新生活方式。

    也正是因为唯品会凭借长期以来对于“她”的热爱与认知，真正把握了市场先机。在“她经济”越演越热的今天，唯品会通过多方合作大大推进了自身的移动端装机量，唯品会移动端APP在中国权威数据机构2014 talking data最新评选中亦成功获评下载量增长最快的APP，也是该榜单前五名里的唯一电商APP。