央视解读女性消费新趋势 唯品会持续深耕“她经济”

近日，央视经济频道播报了一系列针对中国女性网购消力的调查新闻。新闻显示随着女性收入及社会地位的提高，以女性为中心的消费主义成为主流。而在互联网时代，女性更是把在消费中的主导地位延伸到了互联网以及移动互联网上。根据由全球最大的特卖电商唯品会联合英国权威媒体经济学人共同发布的一份来自中国、印度、日本、新加坡、韩国等亚洲女性的网购调研数据显示，中国女性网购比例高达69%，而日本只有18%，足见中国女性网购消费市场之大。

    唯品会副总裁冯佳路在接受央视财经频道采访时表示：“中国女性对比整个亚洲来说，她们在商务要职上的人更多，收入也更高，她们在全家购买商品的时候拥有更多决定权。”

广州的黄小姐年收入十二万左右，而她去年花在网上购物的消费占到总收入的三分之一。原因之一是她从事文化推广的工作，经常会出差，没有太多时间去实体店购物，因此只能利用手机见缝插针地上网购物。像黄小姐这样花掉收入三分之一进行网购的，在女性消费者中并不罕见。

    电商和移动互联网的迅速发展，也让这些最先掌握网购技能的女性们有了更多选择和更便利的途径。同时，和国外单身女性消费主要集中在大城市不同的是，国内一些二三线城市的女性网购消费能力已经超过一线城市，正在蔓延到更小的乡镇村落。对此，冯佳路还表示：“我们发现中国二三四线城市的消费者对于整个网购的贡献非常大。因为她们喜欢的品牌或者商品在她们所在的城市没有正规的渠道去购买，因此从某种意义上说，网购是她们唯一的途径。”

作为一家时尚的特卖电商，唯品会一直以懂女人著称。不管是青春靓丽的美少女，还是聪明能干的“白骨精”，唯品会都很懂她们的需求。据了解，唯品会早在2009年就开始发力移动端，通过大数据、千人千面个性化呈现，移动端购物体验得到极大优化，进一步赢得了女性用户的青睐，从另一个层面来说移动端购物满足女性随时随地逛街消费的购物欲，因此唯品会去年的移动端销售占比已接近70%。此外，唯品会在品类拓展上也是不遗余力，拥有了多达12,000多个的优质品牌，涵盖女性用户最热衷的服装、美妆、母婴、居家等类别；同时，为了满足女性海外购物的需求，在2014年9月推出“全球特卖”，为会员营造了一站式“逛街”、“足不出户购遍全球”的优质跨境网购体验。

    由此可见，对于当下电商行业来说，未来工作的重点将会是深入研究女性的消费心理、激发女性的消费需求，发现和创造更多的“她效应”。