唯品会移动端销售激增 高盛调目标股价至29美元

高盛近日颇有信心的表示了对特卖电商唯品会的支持：通过投资技术和物流，唯品会正在打造稳固的竞争壁垒，这将帮助唯品会进一步赢得市场份额，继续维持盈利。

    节前特卖电商唯品会发布2014年第四季度及全年财报后，高盛发布投资报告，维持唯品会股票(NYSE:VIPS)“买入”评级，并将目标股价大调7%升至29美元。

    与此同时，高盛将唯品会2015财年至2017财年营收预期调高2%至5%，将每股摊薄收益预期调高5%至10%，主要得益于更活跃的用户表现。

    高盛发布的投资报告中提及，唯品会第四季度财报业绩十分亮眼，营收及净利润的增长皆高于高盛及彭博社所调查分析师平均预期。唯品会营收继续高速增长的主要原因是，订单数量环比增长38%，用户数量环比增长28%。移动GMV贡献达到了66%，而第三财季为57%，2013财年第四季度为23%。移动GMV贡献达到或超过50%已经成为行业趋势，这有助于提高重复购买率，以及订单规模，尤其是唯品会的特卖模式。

    随着支付、带宽等环境的完善，以及移动网购习惯的养成，移动购物依托随时随地的便利性，正逐步走向成熟，并在用户体验上完成了服务的闭环对接。唯品会是国内电商行业较早发力移动端的企业之一。同时是最早将移动端定位为企业发展战略的企业之一。移动端的特性就是购物的便利性和随机性，唯品会特卖模式的最大特征是限时抢购，时效性要求高，移动端的便利性则让用户随时随地都可以抢购，与唯品会的平台特性贴合。