2015年5月14日，广州讯——全球最大特卖电商唯品会(vip.com，NYSE：VIPS)公布了2015年第一季度（截至2015年3月31日）未经审计的财务报表。财报显示，唯品会连续十个季度盈利，总净营收较去年同期继续保持100%的增长，达86亿元人民币（约合14亿美元）；净利润较去年同期增长125.3%至3.675亿元人民币（约合5930万美元），净利率自去年同期的3.8%提升至4.3%；毛利率为24.9%。按非美国通用会计准则计量，净利润较去年同期增长106%至4.771亿元人民币（约合7700万美元）；净利率自去年同期的5.4%提升至5.5%。2015年第一季度总活跃用户数达1290万人，较去年同期攀升75%；本季度总订单数较上年同期增长90%至3850万份。
唯品会董事长兼首席执行官沈亚表示：“我们对公司在2015年第一季度取得的强劲业绩和经营结果感到满意。这一结果主要得益于我们在消费者当中持续增长的品牌认知度、顺利执行了卓有成效的移动端计划、持续提升了运营效率以不断优化购物体验，回头客数量的显著增长就是对此很好的验证。值得一提的是，唯品会第一季度移动端销量在GMV中占比达到72%，这大约是中国在线购物行业平均水平的两倍以上。未来，我们将继续拓展业务，更加注重进一步提升用户在各种设备上的体验，吸引更多新用户，为消费者提供更丰富的产品。”
唯品会首席财务官杨东皓称：“我们很欣慰，2015年第一季度实现了高速增长。唯品会一季度总净营收同比增长100%，运营利润率和净利率也都有所提高。与此同时，截至2015年3月31日，唯品会总仓储面积（包含自建和租用）达到近110万平方米，而去年同期为35万平方米左右。放眼未来，通过提升运营效率及加强对物流和技术的战略投入，我们相信唯品会将继续为持续增长的用户群体提供优质的购物体验，继续把握增长机会，持续为投资者创造价值。”
移动战略成效显著，移动端销量占比高达72%
作为国内最早发力移动端的电商企业之一，唯品会2015年持续优化移动端体验，不断推出移动端专属促销活动，以巩固移动端的竞争优势。目前，唯品会移动端销量占比已经高达72%，稳居国内电商前列。去年同期唯品会移动销售占比为36%。近日《福布斯》中文版发布的“2015中国移动互联网30强”榜单中，唯品会与BAT、京东位列前五。TrustData信诺数据发布《2015年1—4月中国移动互联网行业发展分析报告》指出，在移动电商类APP中，淘宝、京东与唯品会分列前三。
物流仓储持续扩容，履约成本再降低
唯品会2015年继续发力物流仓储建设，增强物流配送能力。此举在显著改善唯品会的购物体验的同时，有效地提升了唯品会的订单履行效率，对净利率的提升起到拉动作用。此前德意志银行分析，“唯品会物流配送能力的提升将有助于降低订单履行成本占营收的比例，从而不断提升利润率”。实际财报数据显示，2015年第一季度，唯品会履约费用占总营收的比例由去年同期的10.6%持续降低到9.4%，净利率攀升至4.3%。
截至2014年底，唯品会已经建起了华南、华东、华北、西南、华中五大仓储中心，贯通全国五大区域。2015年第一季度，唯品会鄂州二期仓库、肇庆物流园等相继投入运营，物流运转效率及配送能力大幅提升。此外，唯品会在跨境仓储上也取得了重要突破，今年3月首个自建跨境保税仓库在郑州投入运营，将当地跨境直购包裹的物流运输提速近90%；对于全国顾客，跨境包裹送达时间缩短到和国内网购一样快。目前，唯品会全国仓储面积已达近110万平方米，全国范围的高效物流网络再次扩容。
“特卖+品牌”双升级 拉动订单量及活跃用户数持续快速增长
唯品会一季度订单量继续保持迅速增长，比去年同期跃升90%至3850万份。订单量的提升亦受益于唯品会一贯坚持的“特卖升级”战略。2014年9月至今，唯品会持续将“特卖”升级为“全球特卖”，更在2015年初密集发力跨境电商，不仅完善了跨境物流仓储设施，更为中国消费者打通海外直购通道，利用正品保障的口碑和供应链优势，将会员日益增长的跨境网购需求转化为“全球特卖”平台的销量，从而拉动订单量增长。在一季度实现跨境直购业务升级后，唯品会4月举行的“419，一场史无前例的全球特卖”促销也取得了成功。
唯品会2015年第一季度活跃用户数同比增长75%，达到1290万人。在整体基数不断增大的同时，唯品会仍然保持了活跃用户数的较高涨幅，这与唯品会的品牌营销策略密不可分。唯品会于 2015年初冠名湖南卫视热门栏目《奇妙的朋友》，极大地提升了用户的品牌好感度。此外，唯品会在《我是歌手》第三季中创新运用“TV+”策略，通过多屏互动的“摇一摇”的营销，成功将电视观众吸引成为新客，拉动了活跃用户数的增长。
唯品会预计，2015年第二季度总净营收在87亿元人民币至89亿元人民币之间。
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