回乡偶记--消费升级下的县城：手机支付普及，影院一票难求

（原标题：回乡偶记--消费升级下的县城：手机支付普及，影院一票难求）

2017年的股市上，消费升级作为一个超级大风口备受投资者追捧。狗年春节回到山东烟台龙口老家，最大的感受也正是消费升级给小县城带来的大变化：菜市场买菜微信、支付宝扫码付款，出门逛街怕堵车在家滴滴个快车，不愿出门购物直接商超网上商城下单2小时直达……这些在一线、二线城市常见的生活方式也正在逐步被县城里的人们所接受。

手机支付普及

记得鸡年春节回家的时候，陪爸妈出门买菜零钱可不能少，当时还跟家里人吐槽，买东西不让扫码支付太不方便。狗年春节前回家再陪爸妈逛菜市场，情况已然不同，各个摊位的显眼位置，都被微信和支付宝的二维码占据着，“手机一扫，不用找零，也不用抹零头，方便！”菜市场一位50多岁的菜摊老板感慨说。手机支付在老家给我提供的另一个便利是打车，春节期间，城区客流量大增，出租车挑客、拒载的情况特别多。一天抱着试试看的态度打开叫车软件打车，订单刚一发送就被抢单，效率和服务都可圈可点。一位张姓师傅告诉记者，平时周末或者工作日下班后自己就会出来“抢单”赚个零花钱。不过也有快车司机向记者吐槽，平日通过软件叫车乘客并不是很多，“这县城和大城市还是没法比，我们平时一天下来接单能赚100元多点，这其中可能光油钱就得好几十。”

影院一票难求

与此同时，娱乐需求旺盛，春节期间电影票“一票难求”的状况不断上演。记者大年初五本想带着家人去影院一起观影，无奈中午要在网络购票时，发现热门电影《红海行动》《唐人街探案2》、《捉妖记2》等下午场次已基本都处于爆满状态，仅有的几个位置多是位于第一排角落等观影欠佳的位置。热门电影的影票价格也从平时的每张20元左右，上涨至每张40元左右。从第三方统计数据来看，春节档旺盛的娱乐需求，让电影票房再次超预期刷新记录，其中仅大年初一中国电影票房突破12.6亿元的成绩更是打破了全球单一市场单日票房纪录。

通过梳理发现，今年春节档中《红海行动》、《捉妖记2》等多部电影背后存在的A股上市影视公司包括万达电影、中国电影、横店影视、金逸影视、光线传媒、文投控股、幸福蓝海、完美世界、华策影视、文投控股等。从春节后二级市场表现来看，除万达电影、文投控股处于停牌状态外，其他个股表现抢眼。2月22日~2月26日期间，幸福蓝海累计上涨5.64%，金逸影视累计上涨5.2%，而华影兄弟和光线传媒累计上涨均在4%以上，分别为4.46%和4.39%。

不过，对于春节档票房的可持续性，业内人士持较为谨慎的态度。东吴证券最新研报表示，节日期间，人口回流放大渠道下沉红利、超长全民假期放大好内容创造需求的红利、春节国民消费意愿增强放大消费升级红利。人口回流、超长全民假期、春节国民消费意愿增强这三大因素均具有一定的特殊和不可复制性，短短几天的春节档票房对中国电影市场长期指导意义究竟有多大仍需要追踪和观察。

远不变的选择。