惠而浦：百年洋品牌也学坏

（原标题：惠而浦：百年洋品牌也学坏）

红周刊 记者 何艳

百年洋品牌惠而浦进入中国市场已20余年，可惜长期水土不服。2019年年报，惠而浦（中国）股份有限公司爆出亏损3.23亿元的大雷，2020年一季报再度亏损1.07亿元。“贫穷”也就罢了，居然也学会了内地企业常见的业绩造假，不知该算人性本恶，还是入乡随俗。

自查违法或从轻处罚

2020年7月17日晚间，惠而浦公告称，收到证监会安徽监管局《行政处罚事先告知书》，因披露的2015和2016年年度报告虚假记载，公司及相关责任人遭到处罚。

据处罚文件，惠而浦通过编制虚假的销售订单并确认收入、提前确认未发货的订单收入、少记销售折扣、延迟确认销售费用、收入跨期确认、少记营业成本等方式，两年虚增营业收入2.45亿元，虚增利润2.23亿元。其中，累计虚增2015年度营业收入8829.14万元，占当年披露营业收入比例1.3%；累计虚增2015年度利润1.18亿元，占当年披露利润总额比例21.44%。累计虚增2016年度营业收入1.57亿元，占当年披露营业收入比例2.27%；累计虚增2016年度利润1.05亿元，占当年披露利润总额比例23.23%。

值得注意的是，本案中，公司上述涉嫌违法事实由公司内部自查发现。公司自查发现相关问题后，及时向监管部门和交易所报告并积极配合监管部门调查，同时聘请第三方中介机构进行独立调查。公司确定相关违法事实后，及时纠正自身违法行为，审议并发布重大会计差错更正议案，公告的会计差错更正情况与监管部门调查结果一致。

对此，安徽监管局表示，“惠而浦自查发现公司违法行为后，及时向我局报告，并纠正自身违法行为，减轻相关危害后果，符合《行政处罚法》第二十七条之规定，我局依法对本案当事人予以从轻减轻处罚。”

根据相关司法解释，如果投资者于2016年4月22日至2017年7月26日期间买入惠而浦，并在2017年7月27日后卖出或仍持有并曾产生一定浮亏（无论是否解套）均可发起索赔，您只需将姓名、联系电话与交易记录（建议为Excel文件）发送到weiquan@hongzhoukan.com的邮箱，参与由《证券市场红周刊》“民间维权”栏目组织的索赔征集活动，以维护自身合法权益。广大投资者在获得赔偿前无需支付任何律师费用。

业绩不佳、品牌形象错乱

公开资料显示，惠而浦集团创建于1911年，总部位于美国密歇根州的本顿港，是世界上最大的大型家电制造商之一。1994年，惠而浦家电集团便确立了其在中国市场的长期发展战略，1996年正式在中国投产，已有20余年历史。然而，惠而浦在中国进展并不顺利，近几年业绩持续下滑。

惠而浦前身为合肥荣事达三洋电器股份有限公司（合肥三洋），自2004年上市至2017年一季报，公司净利润未曾发生亏损，2017年中报至年报的三个财报季，公司持续发生亏损，不过亏损总额均在1亿元以内。

2019年年报，公司爆出亏损3.23亿元的大雷，与2018年的业绩进行对比，惠而浦2019年的业绩可谓断崖式急跌，2018年惠而浦归属于上市公司股东的净利润为2.6亿元，归属于上市公司股东扣除非经常性损益后的净利润还有681万元。

对于业绩亏损的主要原因，惠而浦“甩锅”给“三洋”品牌，并表示，2018年及以前年度，国内销售占合并收入一半以上，其中“三洋”品牌产品销售占国内收入比例较大，由于“三洋”品牌使用权于2019年10月23日到期，惠而浦2019年大力推进“惠而浦”品牌产品销售，受到品牌切换的影响，导致国内销售收入下降。虽然2019年度外销收入取得较好增长，但不足以抵消内销收入下降，导致惠而浦2019年度整体收入下降。

事实上，惠而浦经营困境与品牌定位混乱不无关系。公司旗下拥有惠而浦、三洋、帝度、荣事达四大品牌，但之前公司收入主要来自于“三洋”。现在“三洋”品牌已经不能再使用，空缺的市场其他品牌一时又难以占据。

这或与惠而浦品牌定位不清有关。虽然惠而浦进军中国市场多年，但其品牌知名度在中国市场明显与国际品牌不符，一直在走中低端路线。而且惠而浦因上“黑榜”，名声一再受挫，在经销商和消费者的心目中留下“低端机”印象。

2020年一季报，惠而浦继续亏损1.07亿元。同时，公司预计2020年中报业绩尚不确定，惠而浦解释称，“经营环境劣向改变，市场需求不足，竞争进一步加剧，国外订单不可预见性增强。”公司未来业绩能否改善，尚有待观察。