彩虹集团Q1延续业绩增势 丰富产品线打造新增长点

（原标题：彩虹集团Q1延续业绩增势 丰富产品线打造新增长点）

作者 | 宁睿

4月19日晚，彩虹集团（003023.SZ）发布2020年年度报告，公司2020年实现营业收入10.65亿元，同比增长5.88%；实现归属于上市公司股东的净利润1.13亿元，同比增长33.66%；基本每股收益1.85元。同时公司经营性现金净流量同比大增876.67%至1.95亿元，公司拟向全体股东每10股派发现金红利4元（含税）。总体来看，公司上市后的首份年度成绩单可圈可点。

彩虹集团主要从事家用柔性取暖器具以及电热蚊香液（片）、杀虫气雾剂等系列家用卫生杀虫用品的研发、生产和销售，已成为我国电热毯行业的龙头企业。经过多年发展，“彩虹”品牌深入人心，产品也进入沃尔玛、永辉超市、红旗连锁等全国性或者区域性连锁零售超市，各类经销商数量超过1300家，并在京东、天猫等电商平台开设旗舰店，直接销售产品。

2020年净利增幅33.66%

一季度营收大增51.38%

2020年，多年难遇的拉尼娜现象让我国遭遇“冷冬”，消费者对家用柔性取暖器具产品的需求显著增加。面对机遇，彩虹集团针对产品特性和不同消费市场习惯差异、区域气候特点，实施差异化营销策略。长江沿线及南区域冬季气温低，空气潮湿，针对该家用柔性取暖产品的主销市场，公司优先投放资源，推动销售渠道下沉，强化营销网络布局和建设，掌控营销渠道。四川依旧是公司最主要的市场，而西南外区域，则在巩固的基础上积极开拓，加强推广宣传，取得实效。

同时，彩虹集团启动了“大战四季度”活动，实现产品更精准配送，有力促进了产品销售，弥补了年初受暖冬与疫情影响带来的业绩下滑。由此，公司家用柔性取暖器具2020年实现5.69亿元营收，继续为公司贡献最主要业绩来源。

另外，彩虹集团在家用卫生杀虫产品领域也继续发挥优势。报告期内，公司充分利用植物精油户外驱蚊系列产品中有效成分天然萃取、公司独家获得登记证的优势，加大市场推广力度，强化营销团队与经销渠道的执行力，不断提升销售。报告期内，家用卫生杀虫用品收入增长8.19%，实现超过4.27亿元营收。

值得一提的是，2020年，彩虹集团加强线上营销，围绕粉丝拉新、内容种草，以“boss直播”带货+多级KOL合作为抓手，打造私域流量，品牌电商渠道累计线上店铺粉丝数150多万。全年线上直接销售收入从2019年的1.15亿元增长到2020年的1.82亿元，占比提升至17.09%。

加上新冠肺炎疫情期间，口罩类防疫产品需求增长，对公司KN95口罩、喷雾器及其他与防疫相关的产品销售、利润增长拉动较大，由此实现2020年全年营收净利双增的业绩。此外，2021年第一季度公司依然延续了业绩增长态势，一季报显示，公司1-3月实现营业收入2.88亿元，同比增长51.38%；实现归属于上市公司股东的净利润3725.09万元，同比增长48.88%。

两大业务齐头并进

新产品扩容市场空间

近年来，随着人民生活水平逐步提高，温暖、舒适、健康、环保的消费理念深入人心，高品质、节能环保的家用取暖器具、家用卫生杀虫用品的需求保持增长，人口老龄化及户外运动的兴起，也推动行业的稳定发展。随着新型原料药的研发和进步，环境友好、安全健康、生态环保将是家用卫生杀虫用品的发展方向，以天然植物精油为主要有效成分的产品将受到追捧和欢迎。目前，彩虹集团已经成为家用柔性取暖器具行业龙头企业、家用卫生杀虫用品行业骨干企业地位，打造出“双轮驱动”业务模式。

为顺应行业特点和市场需求，彩虹集团正在加大健康保健、节能环保产品的开发和生产。公司表示，2021年将围绕家用柔性取暖开发和完善健康智能、多用途柔性取暖产品，适时推出非插电式取暖器具，围绕天然环保开发植物精油类产品，丰富产品线，提升产品附加值。同时将瞄准年轻消费群体，推动产品向年轻化、时尚化发展，并加快产品结构调整，在两大细分行业基础上，努力形成常年产品体系，弥补季节性产品劣势。此外还将拓展厨卫清洁用品领域，利用柔性发热技术、无纺布生产的有利条件和资源，加快医疗器械产品的研究和开发，形成新的增长点。

而经过多年积累，彩虹集团拥有突出技术优势，在家用柔性取暖器具和家用卫生杀虫用品领域，皆参与了相关产品的国家标准的制定，同时掌握了双层螺旋发热线技术、发热线高性能熔融材料技术、电热蚊香液芯棒技术、植物精油配方户外驱蚊等核心技术，并坚守产品质量生命线，确保百分之百出厂合格率。凭借品牌优势、覆盖超1300家经销商及线上渠道优势，随着优质新产品的推出，彩虹集团增长空间有望再度扩容。