苹果连续三财季营收同比下降，AI技术的研发支出大幅增加

“iPhone销量下滑是苹果整体营收下滑的主要原因。”

8月4日，苹果（AAPL.US）发布了截至7月1日的2023财年第三财季（即2023年度第二季度）财报。报告期内，苹果总净销售额为817.97亿美元，同比下降1.4%，连续第三个季度遭遇下滑，创下了自2016年以来的最长连续下滑纪录。净利润则是198.81亿美元，同比增长2.3%。

iPhone销量下滑是苹果整体营收下滑的主要原因，目前占总营收的48.5%，低于去年同期的52%，远低于2016年接近2/3的比例。受大部分区域营收不振影响，苹果核心硬件产品均遭遇营收下滑。iPhone第三财季的销售额为396.69亿美元，同比下滑2.5%；Mac的营收为 68.4亿美元，同比下滑7.9%；iPad的营收为57.91 亿美元，同比下滑24.75%。

可穿戴业务和服务业务继续保持增长。苹果可穿戴设备、家居设备和配件的营收为82.84亿美元，去年同期为80.84亿美元，增长2.4%；来自服务的营收为212.13亿美元，相比之下去年同期为196.04亿美元，增长8.2%。对此，苹果CEO蒂姆·库克表示：“我们很高兴地宣布，由于流媒体音乐、电视产品或App Store软件消费等服务的付费订阅超过10亿，我们的服务业务收入创历史新高。”

分地区来看，除了大中华区外，其他区域市场都呈现下滑状态。其中，美洲部门营收为353.83亿美元，去年同期为374.72亿美元；欧洲部门营收为202.05亿美元，去年同期为192.87亿美元；日本部门营收为48.21亿美元，去年同期为54.46亿美元；亚太其他地区营收为56.30亿美元，去年同期为61.50亿美元。

大中华区营收157.58亿美元，与去年同期的146.04亿美元相比增长7.9%，成为当季增速最高的区域，营收占苹果总收入的比重为19.26%。iPhone在中国的销量实现了两位数的百分比增长，可穿戴设备、家居和配件以及服务方面也创下了季度纪录。

苹果在中国市场的优异表现，主要得益于一系列促销和渠道扩张计划，包括在天猫开启的全球首场直播带货，正式开通微信小程序，借助多平台扩宽销售渠道等。

随后的财报会议上，苹果首席财务官Luca Maestri（卢卡·马斯特里）表示，目前大部分iPhone的销售都是通过某种促销计划实现的，包括以旧换新、分期付款以及其他金融消费方式，比例远远超过50%。马斯特里还指出，苹果第四财季的销售额预计将出现与第三财季类似的表现，iPad和Mac业务的营收可能将出现两位数百分比降幅。不过第四财季iPhone和服务业务的营收将较第三财季增长。

截至第三财季，苹果本财年的研发支出达到了226.1亿美元，比去年同期高出约31.2亿美元。库克表示，苹果多年来一直在研究生成式人工智能（AI）和其他模型，“我们将AI和机器学习视为基础核心技术，它们几乎嵌入到我们制造的每一个产品中，从今年秋天开始，iPhone将具备实时转录语音邮件的功能，我们将继续投资和创新。”

截至目前，苹果还没有出台一个向消费者提供人工智能的清晰战略。据报道，其内部正在开发类似ChatGPT的AI工具和名为“Ajax”的大语言模型。在6月的开发者大会上，苹果以机器学习等技术语言替代“人工智能”的概念，但多项更新如自动拼写更正升级、耳机自适应音量调整、图片编辑功能优化均隐藏了AI功能。

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