天猫双11正式开场还不到1分钟，海澜之家和耐克几乎同时实现销售破亿元，成为今年首批“天猫双11亿元俱乐部”成员。截至记者发稿前，亿元销售已成常态，1小时过亿商家品牌数达到62家，其中中国品牌占比过半。
在双11开场后的一小时内，包括优衣库、太平鸟、李宁、百雀羚、NEW BALANCE、海尔、美的、夏普、西门子、格力等等在内，已经有62家品牌实现销售过亿。1小时00分49秒，天猫双11全球狂欢节成交额突破571亿元，超过2014年全天；1小时06分09秒 ，2017天猫双11超100亿美元，无线占比 92%。
从2012年双11首次有品牌实现单日销售过亿，去年双11有94家品牌进入“亿元俱乐部”，到今年众多品牌一小时内加入“亿元俱乐部”，这背后是天猫、品牌商和阿里经济体所有成员共同完成的对品牌体系、营销渠道、供应网络和产业格局的全面重构。
值得注意的是，今年双11，最先成为“亿元俱乐部”成员的是中国品牌，而前1小时加入“亿元俱乐部”的中国品牌也总共已有38个，包括美的、海尔、格力、海信等，占比过半，更多中国品牌开始挺进全球。
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