汉王科技(002362)：关于市场对汉王科技以及整个行业存在认识偏差的再分析：汉王对比日本龙头WACOM更具有竞争优势
类别：公司 机构：西部证券股份有限公司 研究员：邢开允 日期：2020-12-04
核心结论
总结：未来汉王绘画板与绘画屏比wacom更具有市场竞争力。我们认为汉王数字绘画业务整合8192级别电磁触控技术，具有技术优势；对比wacom，汉王的产品定位、定价和销售渠道具有竞争优势；汉王在压感力级别以及快捷键等方便比iPad更加适合绘画者使用，iPad无法替代绘画板、屏，预计汉王绘画板、屏未来市场份额将进一步扩大。
1)未来iPad以及pencil会替代绘画板、绘画屏产品吗 我们认为iPad和pencil不会替代绘画板、屏。价格方面，汉王绘画板绘画屏具有价格优势。
定位方面，iPad定位教育和商务用途，绘画板、绘画屏专门为绘画爱好者打造，不具有交叉性。性能方面，汉王笔具有8096级压感力级别，pencil最高4096不到，绘画板、屏的快捷键更贴合绘画爱好者需求。
2)汉王与日本龙头产品定位有什么区别 汉王在产品定位、定价上更具有优势。汉王率先打开消费级市场，同性能产品定价低于wacom，具有价格优势。其次，消费级市场成长空间较大，汉王具有先发优势。
3)汉王科技与日本龙头wacom渠道差异在哪 首先汉主打线上营销渠道，与跨境电商合作，产品主要销往海外，wacom主要通过线下渠道销售，今年受疫情以及竞争者影响较大，反映到2020财年业绩上有1%下滑，同时branded business业务营收占比也因此下降到47%。其次汉王线上销售利好整体业绩表现，汉王2020H1净利率10.22%，wacom净利率6.6%。
投资建议：我们预计未来三年公司营收分别达到16.18、23.07、30.18亿元，EPS分别为0.68、1.03、1.47元/股。结合可比公司未来P/S水平，给予公司AI类业务2021年5倍P/S，消费电子绘画业务成长空间巨大，给予公司消费电子类业务2021年26PE对应目标价45.48元/股，维持买入评级。
风险提示：海外市场拓展不及预期；产品创新不及预期。
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