化妆品：8月国内销售数据又炸了！这家公司爆款单月销售同比增长50余倍，每年双十一前这个版块胜率最高

8月化妆品天猫数据公布，增速较7月继续回升，兴业证券提示每年双十一前都是化妆品布局的好时机，板块多次大幅跑赢指数。

1、8月部分本土彩妆品牌增长非常亮眼

摘几个代表性公司的数据：

珀莱雅扣除去年爆款泡泡面膜同比增速92%；丸美销售额4319万，同比+29.1%；上海家化佰草集下滑24.23%，但玉泽销售增长71.96%；

总体来看，天猫护肤板块销售额同比增长8.92%，彩妆板块销量+15.29%，销售额+32.2%。

①化妆护肤品内资头部品牌大多表现较好，均价较7月上升，丸美、佰草集、润百颜的均价较7月提升超20%。

②彩妆来看天猫销售额整体增速较7月有所回落，本土品牌花西子表现亮眼，增速超189%，销售额超3亿，超过所有外资品牌。

2、从布局周期来看，历史上双十一前化妆品板块均跑赢指数

①18年双十一期间，化妆品板块涨幅比上证A股高2.28pct，珀莱雅高出6.09pct。

②2019年9月1号到双11期间，化妆品板块涨幅比上证A股高11pct，珀莱雅高出9.29pct。

兴业证券认为现在是提前布局的好时机。除了乘短期双11的季节性利好，更是长线标的进场机会。

3、三个细分方向确定性最高

①明星单品方向，明星占比不断提高，核心逻辑是稳定现金流降低短期波动：华熙生物、珀莱雅。

②跟随行业增长的代工厂，新品牌不断涌现更显得代工厂确定性，对标青松股份（拥有诺斯贝尔90%股权）。

本次双11或将成为品牌达成今年业绩目标的最后一博，较大的优惠力度以及更加提前的预售将极大可能带动代工厂的增长确定性。

③下游享有政策性红利的免税龙头：中国中免。