双星（0599）给品牌插上亲情翅膀

北京5月16日消息：在商品同质化、消费个性化日益成为趋势的今天，亲情化营销显现出强大的生命力。青岛双星集团紧紧把握市场脉搏，把亲情化营销导入企业营销活动中，加大心理促销、文化营销力度，既提升了双星品牌形象，又使经营业绩步步攀升，使双星成为中国业界的领头羊。

据《市场报》报道，为强化双星员工的产品亲情化意识，双星总裁汪海提出“产品＋感情＝市场”，在双星名牌发展高级阶段要“开发鞋文化，创造大名牌，提升品牌美誉度”。为开发好“鞋文化”，体现双星产品亲情化形象，双星加快实施科技战略。从1995年起，双星先后投资4000多万元，建起一个集信息、培训、高科技研究及新产品开发为一体的国家级技术开发中心。1997年双星还与青岛大学联合创办了国内首所鞋业工程学院，目的是造就专业人才，将鞋上升到人类文明、文化这一新的境界上来。

双星开发设计人员通过CAD／CAM优化设计，使新开发的双星鞋文雅、美观、新潮，很好地满足了人们的审美需求和感情需要。现在，“双星老人健身鞋”、“双星情侣鞋”、“双星婚礼鞋”、“双星名人驾驶鞋”、“双星好爸爸鞋”、“双星妈妈鞋”、“双星名人休闲鞋”、“双星好孩子鞋”等等，这些产品在赋予情感文化，给品牌插上亲情翅膀的同时，更在鞋的特性功能及外包装上做文章。