贵州茅台（600519）限量提价

北京9月24日消息：贵州茅台刚刚上市不久，就采取行动来对抗来自五粮液的挑战，实行限量提价来保卫自身高贵的“国酒”身份和地位。

　　据中证网报道，今年7月份，茅台在各地的经销商均感到货源紧张，茅台开始限量供货，同时取消给经销商年终返利的承诺，并指示经销商提高批发价，最低不得低于190元／瓶。这一招果然奏效，茅台的批价迅速从180元／瓶左右上涨到7月末、8月初的190元左右，而且还在继续攀升。不过，这只是一个"前奏曲"，茅台更大的变革是在8月10日做出的：每瓶普装53度茅台酒出厂价提高40元，从178元／瓶的茅台，身价立刻上涨到218元／瓶，比五粮液的价格高出8元。

　　茅台此举，可以看作是向五粮液挑战的一个讯号：“国酒”的地位不可动摇，在价格上，茅台酒意欲占据龙头地位，另外，此举也表明，贵州茅台上市后力求变革，勇于突破，在市场销售方面希望有所突破。

　　茅台酒此举，在短期内可能由于公司营销网络和消费者认同程度等因素影响，效果不会十分明显。但是，从长期发展角度分析，这一举措将对提升公司的品牌地位和竞争力有积极作用。当然，还需要公司在其他方面采取相应的配合措施。预计五粮液对贵州茅台的举动也会在仔细权衡之后做出一定的反应。