日本麦当劳“亏本减价”

新加坡8月8日消息：日本牛肉生意受疯牛症影响，每况愈下。为吸引顾客，日本麦当劳6日又打出“亏本减价”噱头，将原本已经是全日本最便宜的69日元汉堡包，进一步减价至59日元。

　　据《联合早报》报道，一项饮食业的业绩汇报指出，日本麦当劳汉堡包上市后的业绩，深受疯牛症冲击，8个月来，业绩有跌无起，截至4月份的年度营业额比去年少了23.6%。

　　日本麦当劳刚在今年2月份展开削价促销活动，相隔不到半年，公司又故技重施，使得许多股民都质疑公司的经营策略是否正确，因而公司股价随着这一轮减价行动的展开而大幅下挫了50日元。

　　在日本业务已经扩大至拥有39000间分店的麦当劳汉堡包公司，目前是日本快餐界的王中王，但随着日本的经济不景气，日本麦当劳自两年前开始便采取“廉价”汉堡包的经营策略，并成功的在一年内争取到一定的顾客群。

　　可是，从去年开始，和麦当劳打对台的多家汉堡包公司也陆续展开“廉价汉堡包”的促销战略，使得麦当劳的廉价汉堡包的市场竞争力日衰。此外，因为吃米胜过吃面包的宣传健康活动的展开，不仅使得日本牛肉快餐店日渐增加，而且这些快餐店也尾随麦当劳，采取全面削价大赠送的促销策略。目前，一顿午餐牛肉套饭，有汤有菜仅售价360日元，相较之下，比一个汉堡来得更为划算。

　　已经是亏本大平卖的麦当劳，虽深感敌手越来越多，但却不愿就此放弃“廉价”战略。除宣布将汉堡包降到最便宜的59日元外，同时也将午餐价格从500日元降到360日元。于此同时，还将原本120日元和150日元的好几种汉堡包同时削价为79日元。