金一文化:定位黄金珠宝国民品牌 加速全国网点布局
金一文化 002721
研究机构：方正证券 分析师：倪华 撰写日期：2018-01-06
黄金珠宝长期景气度向好,三四线城市需求增速更快,行业整合是未来趋势。我国黄金珠宝市场规模已突破6000亿元,但与美国和日本相比,我国人均珠宝消费额仍处于低位,目前正处于黄金珠宝需求崛起的时间点;其中,三四线城市正密集跨越人均GDP5000美元门槛,且叠加房价上涨、棚改带来的财富效应,消费升级趋势明显,今年以来包括黄金珠宝在内的可选消费品的需求增速明显提升。从供给端看,目前一二线城市的市场品牌商众多,包括国内外高端及中高端品牌,供给相对饱和;三四线城市主要被小型、区域性的品牌占据,全国性的品牌较少,未来品牌商的渠道下沉及行业整合是大势所趋。
金一文化通过内生生长+外延并购的形式构建黄金珠宝首饰生态圈。金一文化以贵金属工艺品起家,2014年开始发力珠宝首饰领域,先后收购了越王珠宝、宝庆商品、捷夫珠宝等优势区域性品牌,成功扩大品牌影响范围;并延产业链收购了金艺珠宝、贵天钻石、臻宝通、卡尼小贷等珠宝制造、批发、供应链金融企业,提升公司各业务环节的实力。此外,还通过设立产业基金、战略合作等形式在全国多省投资建设珠宝首饰相关研发、制造项目,为公司在全国范围内进行快速渠道扩张提供坚实基础。
渠道充分下沉三四线,以央视国家品牌计划+门店快速铺设的方式抢占市场份额。公司瞄准正处于消费升级阶段的三四线消费客群,定位黄金珠宝国民品牌。公司入围了2017央视国家品牌计划,在央视投放的广告覆盖9.88亿人,起到良好的品牌宣传效果;此外,公司将借助各优质区域性品牌的资源和经验,在全国性品牌较少的三四线城市以加盟的方式进行快速的门店扩张,提前抢占市场,借助行业整合的契机提升市占率。
投资评级与估值预计公司2017~2019年的收入分别为129/170/220亿元,归母净利润2.62/4.75/6.74亿元,增速为50%/81%/42%,对应PE为50/28/19倍,给予“推荐”评级。
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