奥佳华:好风凭借力 全球按摩康复龙头企业迎来快速增长
奥佳华 002614
研究机构：长城国瑞证券 分析师：黄文忠 撰写日期：2018-07-03
全球按摩器具市场稳定发展,中国按摩器具出口总额稳步增长。近年来,全球按摩器市场一直保持9.5%左右的稳定增长态势。
灼识投资咨询预计,到2021年,全球按摩器市场将达到170亿美元,2016至2021年的年复合增长率将达到8.15%。中国按摩器具市场同样保持着稳定的发展态势,2017年市场规模达到了116亿元人民币,同比增长10.48%。若按照10%的年增长率计算,预计到2020年,中国的按摩器具市场将达到154亿元人民币。
全球现已形成北美、欧洲、东亚和东南亚几个主要按摩器具消费区域。根据海关总署统计数据,2017年,我国按摩器具的出口总额达到了22.86亿美元,同比增长9.72%;按摩器具出口数量首次突破2亿台,达到了2.28亿台,同比增长25%。美国、韩国和日本是我国按摩器具产品的前三大出口目的地,占总出口金额的比重分别为25.24%、13.35%和11.68%。
全球布局,“多品牌,国际化”。公司的主要产品为按摩康复(按摩椅、按摩小电器)产品,占到总营收的70%以上。公司目前在亚洲、北美及欧洲三大核心按摩康复市场,拥有奥佳华“OGAWA”、“FUJI”、“FUJIMEDIC”、“COZZIA”和“MEDISANA”五大自主品牌,不同品牌对应不同的市场需求,同时采用不同的销售渠道。
精品战略,“OGAWA”占稳亚洲高端市场。2017年,公司依托“4D 温感按摩机芯”技术平台开发的御手温感大师椅OG7598C 及新一代沙发按摩椅-爱沙发陆续在奥佳华“OGAWA”线下门店推出,同期,针对线上消费者需求策划售价在8,000-15,000价位的唱享椅等三款新品在天猫、京东等电商平台上线。公司通过强化品牌营销、推进全渠道运营、加大销售激励以全面提升终端销售力,全力促使奥佳华“OGAWA”品牌在中国市场放量。御手温感大师椅OG7598C 及新一代沙发按摩椅-爱沙发2017年全球销量分别达20,000台、30,000台。“OGAWA”占稳亚洲高端市场,2017年,中国OGAWA 收入与利润增长显著,收入增速56%,其中电商增速65%;利润增速299%,其中电商增速436%。
最具研发能力强,技术水平国际领先。公司自成立以来始终十分重视研发创新,持续多年保持对研发的大量投入。2014年以来,研发费用一直保持在1亿元人民币以上,研发强度约4%左右。截止2017年底,公司已获得专利授权473项,其中多项自主研发的核心技术已达到国际先进或国际领先水平。目前是国内唯一一家拥有按摩椅一代至六代技术的厂家,国内大多数厂家尚处三代或三代至四代过渡阶段。毛利率方面,2014年以来,公司的综合毛利率水平一直维持在30%以上,并呈现出逐年上升态势;单项产品方面,按摩椅更是达到50%的毛利率水平。
共享市场快速放量,百万台按摩椅产能提升保需求。2017年,中国按摩椅市场迎来了共享经济的新“风口”,据统计目前仅高频使用共享按摩椅的公共场所就有约20万家,2-3年内可投放共享按摩椅数量超300万台,目前已投放约40万台,2018年共享按摩椅的投放速度将进一步加快。
2017年,公司凭借在按摩椅业界领先的技术和制造能力,联合包括云享云在内的多家有强劲共享按摩椅业务拓展实力的公司,针对不同场景开发产品与平台,共同开拓共享按摩椅市场。2018年月,公司与云享云签订了战略合作协议,未来两年,云享云将向公司采购共享按摩椅数量不少于30万台,其中2018年内采购数量不低于18万台。
股权激励政策,彰显公司发展信心。2017年6月,公司推出第二期股权激励计划,包括股票期权激励计划和限制性股票激励计划两部分。业绩考核目标为:以2016年净利润为基数,2017年净利润增长率不低于20%;2018年净利润增长率不低于40%。投资建议:
我们预计公司2018-2020年的净利润分别为4.98/6.62/8.95亿元,EPS分别为0.89/1.18/1.60元,对应P/E分别为23/18/13倍,考虑公司为全球按摩康复龙头企业,拥有国际化品牌及全球销售渠道,研发能力强劲且技术水平国际领先;同时,积极参与共享按摩椅市场,我们将公司评级由“中性”上调为“买入”。
风险提示:
市场竞争加剧,汇兑损失风险。
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