降维打击！洋河梦之蓝的互联网精神

中国有几千年的酒文化，白酒在中国人心中有很高的地位，在资本市场白酒板块也是极受投资者热捧，优秀的酒厂更是被誉为“中国核心资产”。

从行业发展角度，中国白酒的整体产量近些年是逐年下降，2016年的高峰1200万吨一路降到2020年的700万吨而白酒年销售额依旧保持在大约6000亿元，为什么？一个很简单的道理，收入=产品单价乘以销量，整体销量下降，但产品价格上升，中高端白酒销售额占比越来越高，这一个存量竞争的环境，白酒行业竞争越来越激烈，规模以上白酒企业数量从2007年超1300个下降至1000左右，行业头部集中的趋势会不断加速，投资界对行业判断的逻辑：谁能占据中高端白酒，谁就是赢家。

现在看起来中高端白酒格局很稳定，但未来格局依旧是一成不变的吗？笔者认为世界上唯一的不变就是变化，而高端白酒格局已经开始变化。

我们生活在一个快速变化的时代，互联网、智能手机改变了人们的生活，互联网的巨头们在不断的降维打击各个传统行业，这仅仅只是开始，互联网精神是更符合时代的思想，跟不上时代的企业终究会被淘汰。

互联网精神是什么？极致的追求用户体验，满足用户需求。需要企业不断把握时代脉络，不断贴近消费者，与时俱进，快速迭代。

早在2003年时，洋河就通过大量的调研，反复论证，打破常规，根据时代的变化创造了“蓝色经典”品牌，“蓝色经典”的成功在白酒这个看重古老文化传承的行业是一个奇迹。

有了打破常规的成功经验，洋河没有停下脚步，继续极致的追求用户体验，通过大量的精力不断调研打造产品，不单单只是提高品质、满足消费者的口味，同时也有精心设计的外观满足消费者的场景需求。

时代的选择 得年轻人者得天下

年轻人喝白酒相对较少，但得年轻人者得天下，未来永远是年轻人的。

年轻人更在意自己的感受，不愿意让自己烂醉如泥，头痛难受，洋河蓝色经典系列最大的特点就是口感绵柔，清香，过量饮用也不会宿醉头痛。

经过充分调研、精心打磨的产品总是能获得消费者的心，洋河每一款新产品都是快速的占据市场。轻奢风的梦之蓝M6+在2019年11月亮相，仅用了一年时间就遍布全国，成为新中产阶层的选择。

在笔者所在的江浙沪地区，婚宴酒席上出现最多的就是梦之蓝M6+，典雅的外观、绵柔的口感、高远的寓意，婚宴、寿宴、商务宴请、高端聚会等场景下选择梦之蓝几乎挑不出任何毛病，已经成为新时代的潮流。

消费者才是根本，只有不断用心去满足消费者的体验，满足消费者的需求才能长盛不衰。就算白酒这个拥有古老传承文化的行业，固步自封，认为自己不做任何改变就能锁定消费者，早晚会被时代淘汰。

洋河是具有互联网精神的企业，未来属于这类企业。